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城市时尚的外衣——户外广告标识标牌

文章出处:未知责任编辑:admin人气:发表时间:18-07-05 16:36【

近几年,随着城市化进程不断加快,经济不断发展,生活水平不断提高,交通不断发展,人们的户外活动不断频繁,精神享受要求不断加强的情况下,我国户外广告如雨后春笋蓬勃发展。由于户外广告恒定的受众辐射面、低的成本投入和高效的传播效果,越来越受到广告主们的追捧。


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正是在这种在巨大的市场机会下,居于室外的媒体与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体,不仅成为了城市的时尚外衣,同时也在城市中承担着十分重要的传播作用,更是城市商品经济发达程度和文化素养的标志之一。


户外广告标识标牌对城市的影响是由它本身的媒体环境特征决定的,户外标识的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面。地理环境是指户外广告所处的客观位置,诸如建筑物、市政设施、商业环境等;人文环境则是指当地风土人情、生活习惯、法律法规等特点,正是由于户外媒体这些自身的媒体特征从而让户外广告对我们周围的城市环境有了巨大的影响力。


比如我们身边的路牌广告、招牌广告、导示牌广告、精神堡垒广告、标识牌广告、电子显示屏等,它们以各种形态,覆盖在公交、地铁、商业街、停车场、路边、写字楼、社区等建筑物上,大街小巷到处可见户外广告的身影。


因户外广告设置地点的不同、设计水平的高低、后期管理混乱等众多因素,都会对所在环境造成不同程度的影响,无组织、无规划、无创意的户外广告充斥在城市的各个角落,一定程度上会阻碍市政设施功能的发挥,从而造成视觉垃圾,对信息的传播和受众心理也会产生负面的效果,也会使得民众对所在城市的印象大打折扣,对城市环境产生一定的负面影响。


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